Seria ta została wyprodukowana w oparciu o wyniki zleconego przez
Esselte badania potrzeb konsumenckich. Badanie to potwierdziło, że
użytkownicy przywiązują wagę nie tylko do niezawodności i
funkcjonalności produktów biurowych, ale również do ich wyglądu.
„Allura” jest pierwszą w historii Esselte całkowicie zintegrowaną serią
obejmującą osiemnaście specjalnie zaprojektowanych produktów o
ergonomicznych kształtach. Dostępne są one w dwóch nowych, atrakcyjnych
kolorach: Przezroczystym Niebieskim – dla modnych kobiet oraz
Przezroczystym Grafitowym – dla mężczyzn z wyobraźnią.
„Allura: obejmuje następujące produkty::
•Nowoczesne zszywacze i dziurkacze – mini zszywacz, zszywacz na biurko,
zszywacz elektryczny, mały dziurkacz oraz dziurkacz biurowy,
•Atrakcyjne produkty na biurko – tacki na listy, pojemniki na dokumenty,
teczki, piórniki i kosze na śmieci; oraz
•Mobilne produkty do archiwizacji – teczki, albumy ofertowe 20 i 40
koszulkowe, teczki segregujące z 6 i 12-zakładkami.
Początek kampanii wspiera ogólnoeuropejska akcja reklamowa pod hasłem
„Najmodniejsza kolekcja tego sezonu”, skierowana do osób pracujących w
biurze i ceniących estetykę otoczenia.
W najnowszej kampanii reklamowej wykorzystano niezwykle efektowne
obrazy, będące metaforą głównej cechy całej kolekcji – jej wysokie
walory estetyczne.
W reklamach stylizowanych na reklamy mody, niezwykłego kształtu zszywacz
i dziurkacz przypominają biżuterię, i są właśnie tak użyte - zszywacz
zastępuje kolczyk, a dziurkacz – wisior.
Reklamy mają pojawić się w formie wkładek do kolorowych magazynów oraz
prasy fachowej. Częścią kampanii będą również atrakcyjne ulotki i
materiały reklamowe rozprowadzane wraz z istniejącymi produktami.
Dodatkowo, całą akcję marketingową wspierać będzie specjalnie
przygotowany program public relations.
Uruchomiona zostanie strona internetowa zawierająca informacje na temat
nowych produktów. Odpowiednie banery reklamowe pojawią się na stronie
głównej Esselte oraz innych stronach internetowych.
Ireneusz Biliński, Dyrektor Handlowy z Esselte Polska skomentował: “Z
ogromną przyjemnością oddajemy w ręce naszych klientów pierwszą serię
produktów biurowych, będącą połączeniem funkcjonalności i atrakcyjnego
wyglądu z niezmiennie wysoką jakością Esselte. Te modne akcesoria
pozwolą na nadanie typowemu miejscu pracy indywidualnego, dyskretnego
stylu. Projekty są ergonomiczne, a równocześnie dodają odrobinę
wyjątkowości otoczeniu, które często jest mało inspirujące.”.
Produkty najnowszej serii „Allura” można będzie znaleźć od grudnia 2005
w u najlepszych dystrybutorów.
Zobacz listę
Zamów
ulotkę reklamową
